Praxisbeispiel Programmatic Advertising für ein KMU-Reisebüro

Mehr Sichtbarkeit und Buchungen für nachhaltige Abenteuerreisen in Tansania.

Reisebranche & Tourismus
Awareness & Reichweite
Know-how
Programmatic Advertising

Ausgangslage:

Das inhabergeführte Reisebüro Individuelle Erlebnisse GmbH in Zürich bietet massgeschneiderte Abenteuer- und Kulturreisen an. Doch die Online-Sichtbarkeit wird zunehmend zur Herausforderung: Grosse Plattformen wie Tourlane und Expedia dominieren die Suchergebnisse, und das begrenzte Marketingbudget reicht nicht aus, um in denselben Kanälen mitzuhalten.

Ziel:

Das Reisebüro will gezielt Menschen erreichen, die an nachhaltigen Abenteuerreisen in Tansania interessiert sind.

Schritt 1: Kampagnen- und Zielgruppen-Einstellungen

Via EDM wird eine Programmatic-Kampagne gestartet, die gezielt potenzielle Kunden anspricht:

Schritt 2: Erstellung der Anzeigen

In der EDM-Plattform sind bereits professionelle HTML5-Templates für Display- und Videoanzeigen zur kostenlosen Nutzung hinterlegt. Alles, was das Reisebüro benötigt, sind Bilder oder Videos und natürlich das eigene Logo. Diese Inhalte können einfach in die Vorlagen integriert werden. Hier zwei Beispiele, wie Sie mit einem Bild + Text + Logo Ihre professionellen HTML5-Banner-Anzeigen erstellen können:

Schritt 3: Qualitätskontrolle vor dem Start

Bevor die Kampagne live geht, überprüft das EDM-Team alle Anzeigen hinsichtlich Kampagneneinstellungen, Zielgruppen-Targeting sowie textlicher und visueller Gestaltung. So wird sichergestellt, daß die Anzeigen optimal ausgerichtet sind und eine hohe Performance erzielen.

Schritt 4: Go-live – Automatisierte Ausspielung auf relevanten Plattformen

Nach der finalen Freigabe übernimmt EDM Programmatic Advertising – vollautomatisch, datenbasiert und in Echtzeit.

Keine Streuverluste mehr: Ihre Anzeige erscheint nur bei Nutzern, die bereits echtes Interesse an Safari-Reisen gezeigt haben – durch Suchen, Artikel oder Plattform-Besuche.

Wie funktioniert das? Statt wahllos Werbung auszuspielen, analysieren die Algorithmen kontinuierlich, wer sich aktiv mit Safari-Reisen oder Tansania-Touren beschäftigt hat – nicht nur durch einzelne Klicks, sondern durch ihr gesamtes Online-Verhalten. Wer in den letzten Tagen Artikel über Safaris gelesen, nach „Tansania Rundreise“ gesucht oder eine Buchungsplattform besucht hat, wird als potenzieller Kunde erkannt.

Wo erscheint Ihre Werbung?

Nachrichtenportale: SZ, NZZ, FAZ, BILD, Blick, TZ, Krone
Reiseblogs & Lifestyle-Magazine: Fokus auf Abenteuerreisen
Reisevergleichsseiten & Buchungsplattformen: HolidayCheck, TripAdvisor, Momondo
Thematische Foren & Communities: Reisebegeisterte, die sich aktiv informieren

Das bedeutet: Ihre Werbung erscheint genau dann, wenn potenzielle Kunden aktiv online sind – auf den Seiten, die sie tatsächlich nutzen, und in einem Moment, in dem sie offen für Inspiration und Angebote sind. Statt wahlloser Platzierungen erreichen Sie gezielt Menschen mit echtem Interesse an Ihren Reisen.

Schritt 5: Remarketing – Kunden gezielt zurückholen

Nicht jeder Besucher bucht sofort. Sobald genügend Daten und Nutzerprofile gesammelt wurden, kann eine gezielte Remarketing-Kampagne gestartet werden. Besucher, die sich für die Reise interessiert, aber noch nicht gebucht haben, erhalten personalisierte Anzeigen mit Botschaften wie: “Noch unentschlossen? Wir bringen Sie auf Safari! Wer nach Tansania sucht, träumt von einem großen Abenteuer – und wir helfen, diesen Traum wahr werden zu lassen. Unsere maßgeschneiderten Reisen warten auf Sie.” So bleibt das Reisebüro im Bewusstsein potenzieller Kunden, bis sie sich zur Buchung entscheiden.

EDM bietet kleinen und mittleren Reisebüros die Möglichkeit, sich gegen die Dominanz großer Plattformen zu behaupten.

Dank präzisem Programmatic Advertising konnte die Individuelle Erlebnisse GmbH die richtige Zielgruppe erreichen, ihre Markenbekanntheit steigern und direkte Buchungen generieren – ohne Abhängigkeit von OTAs.

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