AFC Brandschutz-Akademie, Zürich

Höchste Präzision für eine hart umkämpfte Special-Interest-Zielgruppe.

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+40%

Webseitenbesuche

+25%

Umsatzwachstum

+1.22%

Conversion Rate

1143%

ROAS

Herausforderung

Die AFC Brandschutz-Akademie steht vor einer besonderen Herausforderung: Der Markt für Weiterbildungen im Bereich Brandschutz ist klein und hoch spezialisiert. Potenzielle Teilnehmer sind schwer zu erreichen, und bisherige Ansätze über Social Media und Google Display Ads erzielten nicht die gewünschte Wirkung. Ziel war es, gezielt Fachleute aus Bau- und Architekturbüros, Behörden sowie Einzelpersonen anzusprechen, die in diesem Bereich ihre Karrierechancen verbessern wollen.

Strategischer Ansatz

Mit einer Always-on-Kampagne wurde kontinuierlich Sichtbarkeit in der Zielgruppe geschaffen. Das Targeting konzentrierte sich auf Interessen (Brandschutz, Weiterbildung), Geo-Targeting (Schweiz, deutschsprachiger Raum) und Verhalten (Remarketing für Website-Besucher ohne Kursanmeldung). Eine datenbasierte Zielgruppenanalyse stellte sicher, dass sowohl Einzelpersonen als auch Unternehmen präzise erreicht wurden.

Kreative Umsetzung

Für die Kampagne wurden präzise HTML5-Display Banner mit klaren Handlungsaufforderungen entwickelt, die die hochwertigen Ausbildungsprogramme der Akademie betonten. Zusätzlich wurde ein vollständig neues E-Commerce-System integriert, das den Buchungsprozess effizient und nutzerfreundlich gestaltete. Dieses System bot Interessenten die Möglichkeit, Kurse einfach zu durchsuchen, direkt zu buchen und alle wichtigen Informationen übersichtlich zu erhalten.

Erfolgsfaktoren der Kampagne

Kombination aus Programmatic Advertising für Awareness und Google Search Ads für gezielte Nachfrage.
Remarketing als effektives Tool, um Interessenten erneut zu adressieren und in den Anmeldeprozess zu führen.
Präzises Targeting, das sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen in der Schweiz direkt erreichte.
Echtzeit-Optimierung der Kampagne durch die EDM-Technologie.

Dr. Daniel Gubler, CEO der AFC-Akademie:

“Die AFC-Akademie bietet hochwertige Ausbildungsprogramme für Brandschutz durch qualifizierte und praxisnahe Referenten. Der Weiterbildungsmarkt für dieses Special Interest Thema ist hart umkämpft, da es nur eine begrenzte Anzahl an Interessenten in dieser Branche gibt. Unsere Zielgruppen sind sowohl Einzelpersonen, die ihr Fachwissen vertiefen und Karrierechancen erhöhen möchten, wie auch Architekten, Bauunternehmer oder Behörden, die ihre Mitarbeiter weiterbilden. Bisherige Versuche, diese Zielgruppen via Social Media und Google Display Ads zu erreichen, waren wenig erfolgreich. Durch Easy Digital Marketing können wir nun für die AFC-Akademie sehr kosteneffizient professionelle programmatische Online-Werbung selbst umsetzen und in Kombination mit Google Search sämtliche Kursangebote maximal auslasten. Wir empfehlen Easy Digital Marketing jedem brandheiss weiter, der messbaren Erfolg nicht dem Zufall überlassen will.”

Key-Learnings: Was andere Branchen daraus mitnehmen können

Die Kombination aus Programmatic Advertising und SEA ermöglicht es, Markenbekanntheit zu steigern und gezielt Nachfrage zu generieren.
Remarketing ist besonders wichtig, um potenzielle Kunden in Entscheidungsprozessen zu begleiten.
Programmatic Advertising via EDM bietet eine präzise und budget-effiziente Möglichkeit, Premium-Zielgruppen anzusprechen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

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