Volvo Car Switzerland

So steigerte Volvo Cars die Probefahrten beim E-nova-Event um 350% in nur 5 Tagen.

[cases-terms]

Herausforderung

Volvo Car Switzerland AG ist offizieller Partner der E-nova, einer Event-Plattform für nachhaltige Mobilität und Innovation, die den Besuchern die Möglichkeit bietet, Fahrzeuge der teilnehmenden Mobilitätspartner zu testen. Eine Woche vor Beginn des Events waren die zur Verfügung stehenden Slots für Probefahrten nicht ganz ausgebucht.

Um schnell und effektiv Abhilfe zu schaffen, setzte Volvo Car Switzerland AG auf Programmatic Advertising mit EDM. Die Entscheidung fiel aufgrund der hohen Präzision durch die Nutzung der Volvo Third-Party-Audience sowie der Geschwindigkeit, da die Kampagne inklusive der Programmierung CI-konformer HTML5-Banner innerhalb von 24 Stunden live gehen konnte.

Strategischer Ansatz

Das Zielgruppentargeting kombinierte Third-Party-Profile mit hohem Interesse an Volvo und Nutzer mit starker Affinität zu Nachhaltigkeit und E-Mobilität. Ergänzt wurde dies durch ein enges Geo-Targeting rund um den Zürcher Europaplatz, dem Veranstaltungsort des E-nova-Events, und eine Whitelist führender Onlineplattformen wie Tages-Anzeiger, Blick, Watson, 20 Minuten, Autoscout, Comparis, Nau, Cash, F&W und weiteren.
Die Schaltung erfolgte ausschliesslich auf Top-Werbeplätzen mit einer überdurchschnittlich guten Sichtbarkeitsrate von 78.1%. So erreichte die Kampagne gezielt die relevante Zielgruppe und sorgte für maximalen Erfolg auf der Kampagnen-Landingpage, wo Interessierte sich kostenlos und einfach zur Probefahrt der verfügbaren Modelle anmelden konnten.

350% mehr Probefahrten innerhalb von 5 Tagen

Die Kampagne übertraf die Erwartungen und zeigte, wie effektiv EDM selbst bei solch eng gesteckten Zeitfenstern sein kann. Die Anmeldungen zu Probefahrten stiegen um über 350% innerhalb von nur fünf Tagen. Die Click-Through-Rate (CTR) lag mit 0,31%, deutlich über dem Branchendurchschnitt (IAB: 0,12%).

Erfolgsfaktoren

Präzises Targeting: Gezielte Ansprache der relevanten Zielgruppe in der Region.
Kreative Werbemittel: CI-konforme und ansprechende Visuals.
Schnelle Umsetzung: Schnelle Planung und Umsetzung einer hochperformanten Kampagne.
Datengetriebenes Marketing: Maximierung der Conversion dank Erreichen der richtigen Zielgruppen

Giovanni Porcelli, Head of Digital and Consumer Journey, Volvo Car Switzerland AG

“Die Ergebnisse dieser Kampagne sprechen für sich: 350% mehr Probefahrten-Anmeldungen in nur fünf Tagen – das ist beeindruckend. Dank EDM konnten wir unsere Zielgruppe punktgenau erreichen, die Probefahrt-Slots am E-nova-Event füllen und zusätzlich Awareness für unsere Elektrofahrzeuge schaffen. Ich kann EDM uneingeschränkt weiterempfehlen.”

Key-Learnings: Was andere Branchen daraus mitnehmen können

Kurzfristige Aktionen: Auch bei engen Zeitfenstern können hochperformante Kampagnen Erfolge erzielen.
Kundenspezifisches Targeting: Präzise Datenanalysen und Segmentierung sind entscheidend für die Wirksamkeit von Kampagnen.
Einfacher Prozess: Nutzerfreundliche Landingpages mit klaren CTAs steigern die Conversion-Rate signifikant.

Möchten Sie mehr erfahren? Buchen Sie einen 15-minütigen Videoanruf. Ganz einfach und unverbindlich.